Apple tiene planes de invertir más de 1.000 millones de euros al año en la producción de películas para su estreno en cines, además de en su plataforma de streaming Apple TV+.
Esto representaría un aumento de alrededor del 15% respecto al presupuesto actual de producción total de Apple TV+, que es de unos 6.500 millones de euros al año. El objetivo principal de esta inversión no es solo generar ingresos de taquilla, sino también fortalecer la presencia de Apple en Hollywood y aumentar su reconocimiento como marca en la industria cinematográfica.
Apple TV es un nombre que se utiliza para dos productos diferentes. El primero es un dispositivo de streaming de contenidos físico, que se conecta a la televisión y que cuenta con una versión HD y una versión más reciente llamada Apple TV 4K.
Este dispositivo permite reproducir todo tipo de contenido a través de diferentes aplicaciones, incluyendo compras en la iTunes Store, YouTube, Vimeo, Netflix e incluso el contenido en iCloud.
Por otro lado, también existe una aplicación de Apple TV que se puede utilizar en dispositivos como iPhone, iPad y el propio Apple TV. Esta aplicación permite reproducir el contenido de diferentes servicios de suscripción, como Amazon Prime Video, ESPN, Hulu y PlayStation TV, entre otros.
Apple también tiene planes de llevar su aplicación de Apple TV a televisores inteligentes de marcas como Samsung, Sony, LG y Vizio, y se espera que esté disponible para ordenadores con sistema operativo macOS en otoño. Además, también habrá aplicaciones para otros dispositivos como Roku y Amazon Fire.
Apple TV+ es un servicio de suscripción de vídeo en streaming con contenido propio de Apple. A diferencia de su caja de streaming de contenidos, este servicio es independiente y tiene su propio catálogo de series, películas y documentales producidos por la compañía. Al igual que otras plataformas de streaming como Netflix o Amazon Prime Video, Apple TV+ se enfoca en la producción de contenido original. La empresa ha establecido acuerdos con grandes productores, actores, directores y otros talentos de la industria del entretenimiento para producir su contenido.
Hasta ahora, Apple TV+ ha sido una plataforma centrada en el estreno y distribución directa de su propio contenido, por lo que ha sido excepcional que algunos de sus títulos se hayan proyectado en salas de cine.
De hecho, el catálogo de Apple TV+ ha estado mayormente compuesto por producciones propias, y solo en algunas ocasiones se han incluido títulos de terceros, especialmente durante la pandemia. Por ejemplo, se encuentran películas como CODA, que ganó el Oscar a la Mejor Película en 2022, y Greyhound, adquirida a Sony. Aunque CODA sí tuvo un estreno en cines limitado, Greyhound, que fue concebida para estrenarse en la pantalla grande, no llegó a proyectarse en las salas.
Según la fuente original, el objetivo principal del lanzamiento de películas en las salas de cine es crear una mayor conciencia de marca (awareness). Esto es una estrategia que incluye nombres importantes en la industria del cine, como Martin Scorsese, Leonardo DiCaprio o Matthew Vaughn, y podría ayudar a atraer a más estrellas a la plataforma. Hasta ahora, la mayoría del presupuesto de Apple TV+ para su contenido original se ha destinado a series, algunas de ellas con estrellas de alto perfil, como The Morning Show con Jennifer Aniston o Steve Carell. Sin embargo, su mayor éxito hasta el momento ha sido la serie Ted Lasso, que contaba con un reparto más modesto.
Apple se enfrentará a nuevos desafíos al pasar de los estrenos en su servicio de transmisión en línea a los estrenos en cines de todo el mundo, y uno de ellos será el aumento en los gastos de promoción de la película, que pueden llegar a los 100 millones de euros en algunos casos. A diferencia de las plataformas de streaming, que tienen gastos de promoción mucho menores, Apple ha promocionado poco su servicio en comparación con sus competidores, como Netflix, HBO o Prime Video.
Si bien la industria de cine todavía no se ha recuperado por completo del impacto de la pandemia, tener un nuevo distribuidor como Apple podría impulsar las ventas de entradas en las salas de cine. Sin embargo, Apple ha sido bastante discreta en el negocio de la transmisión en línea durante los más de tres años que lleva con TV+.
En su mercado más fuerte, Estados Unidos, su cuota de mercado apenas llegaba al 6% hace unos meses, mientras que Netflix o HBO la multiplicaban casi por cuatro. Si este movimiento ayuda a impulsar su presencia en el mercado, habrá cumplido su objetivo de crear mayor conciencia de marca en la industria y atraer más estrellas a sus proyectos.
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